新趋势下，泛知识支付如何找到新的增长点？

自2016年“知识付费元年”以来，泛知识付费行业的内容经历了四次迭代，包括图片、资讯-音频-中长视频-短视频+直播。在如今的短视频+直播时代，知识创作者如何洞察行业发展新趋势，在新格局下寻找新的增长点？在日前举行的2022教育未来大会上，小鹅通平台、等与会者共同探讨了一个全新的解决方案，即内容是开端——商业突破——技术驱动——全链路营销。一方面是泛知识付费市场的激增和用户的井喷。《2021中国泛知识支付行业》给出了这样一组数据:2018年中国泛知识支付行业市场规模增长率达到202%，近年来一直保持在40%以上的增长率，预计2021年市场规模将达到675亿元；越来越多的用户愿意为高质量的知识付费。2020年，知识付费用户已经达到4.3亿，43%的渗透率预示着增量用户市场还有更大的挖掘和发展空间。

另一方面，在“求知”2.0时代，用户的“求知”载体已经向直播和短视频迭代。数据显示，基于课程内容的高质量，短视频成为近年来较受用户欢迎的泛知识学习载体:在短视频端口获取泛知识付费相关信息和学习的用户较多，约占73.7%，直播也**过30%，排名*三。根据小鹅通泛知识运营负责人透露的数据，在小鹅通2022的教育未来中，知识内容的播放量已经占到了整个平台的20%，也就是说用户每刷五条推文，就有一条是知识领域的内容。另一个值得注意的数据是，泛知识领域的教育内容越来越受用户欢迎，小鹅通上的很多用户已经形成了一定的观看高校公开课的习惯。在过去的一年里，小鹅通高校公开课数量**过10000场，**过7000**观看了直播。

从新趋势来看，知识创作轨迹向直播、短视频方向迭代，泛知识付费产品融合成为大势所趋。其中，平台是连接数字内容生产、商业模式创新和技术服务基础设施的凝聚力。泛知识付费时代，知识创造如何被目标用户看到，看到后如何留存，留存后如何运营，运营中如何转化，较终为用户提供更有价值的泛知识内容，实现创作者新的成长机会，这是整个行业需要共同思考的问题。2022教育未来大会提供了一个全新的思路。借助小鹅通全平台的能力，创作者可以从内容建设、商业模式、技术变革三个方向着力开启泛知识产业的“新格局”。然后借助庞大的引擎管理增加全链路的营销能力，知识内容创作者可以将流量领域进化为商业领域，从而学习和成长全链路的建设，顺应用户从“”到“价值”的追求。

知识创造行业是一个长期发展的行业，是一个和“点火”有关的事业。泛知识付费产品的兴起和发展，点燃了更多用户个人发展和终身学习的热情。从知识点的传递到知识体系的构建，从课程学习到兴趣培养，借助技术和平台，知识创造行业必将迎来更多新的发展机遇。

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