知识付费可能是你在网上挖到**桶金的较佳物品

2021年12月28日，官方微博发布《时光之友》罗振宇2022年新年致辞退款公告，宣布取消观众入场，启动紧急退款程序。从2015年开始，这个连续做了六年朋友的男人，在2022年迎来了他的“七年之痒”。但这个挑战，远不止眼前的12000个空座位和丢失的几千万张门票。更何况在于知识付费之路。我们还能怎么走？如果回到2015年的跨年夜，高知、商人、中产**都以亲自参与罗振宇的跨年演讲为荣，听完之后还不忘在朋友圈分享总结自己的想法。于是，“知识年夜饭”火了，不仅点燃了无数人对知识付费的热情和向往，也让罗振宇成为了知识付费的*人。

乘着互联网的东风，2016年演变成了名副其实的“知识付费元年”。除了较初的玩家如、Get、微信等。，行业前期试水，新玩家如钱聊、混沌研究会(现“混沌”)、知乎、喜马拉雅等。纷纷加入，共同推动知识付费行业进入爆发式增长期。越来越多的用户为这种新颖的学习方式疯狂，似乎它不仅是提升自己的捷径，也是“高端玩家”中的一种潮流和时尚，可以缓解溢出的知识焦虑。从2018年到现在，知识付费的热度逐渐放缓，时间朋友的新年致辞也逐年从人们的朋友圈消失。整个知识型支付行业，在高速发展的时代，似乎慢慢安静了。能引起公众情绪点的负面新闻大多与此有关，比如内容专业性不足、缴纳智商税、毒鸡汤、贩卖焦虑等等。但跳出用户体验，从整个行业市场来看，知识付费的蛋糕还是在悄悄变大。

市场的蛋糕越做越大的同时，玩家的份额是不是也越来越大了？答案是:不一定。知识付费**人罗振宇旗下的北京思维创造信息技术有限公司(以下简称“思维创造”)的发展历程可见一斑。根据思维创客2021年12月29日提交的招股书(申报稿)，思维创客2018年至2021年上半年净利润波动较大，分别为4764万元、11505万元、4006万元、2863万元。从思维创造的产品矩阵中不难发现，其在线知识服务平台主要是获取App。截至2021年6月30日，App月活跃用户**过340万，累计活跃用户**过4540万，累计注册用户达到2575万。但2018 -2021年上半年，新增注册用户数增幅出现下滑，分别为681.37万、397.50万、456.46万和172.03万。整体来看，新增付费用户数呈下降趋势，分别为267.29万、197.16万、185.63万和109.93万。

“四大知识付费王”在认识到这一挑战后，选择了类似的轨迹向前发展，即除了线上知识服务外，各自打造一个线下知识服务，形成线上线下互补的产品矩阵，并辅以电商等产品。比如罗振宇推出的《高等研究院的朋友》、《时代》、《知识春晚》等跨年演讲。樊登的樊登书店(樊登24小时无人书店)和企业课堂；根据用户类型，李善友推出了面向创始人和团队的混沌创业学院、面向CEO的混沌创新学院和混沌文理学院，满足用户的普遍需求。显然，单纯提供知识付费行业的在线知识服务已经不能满足用户的差异化需求。然而，线下知识服务和其他服务面临着用户付费转化率低、生产成本高、资源挤压激烈、生命等各种问题。为流量红利的知识买单后，未来的每一步都很关键。

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